GRAKOM markerer i år sit 150-års jubilæum.

Det sker midt i en tid, hvor geopolitiske spændinger, nye økonomiske spilleregler og teknologiske kvantespring udfordrer og forandrer alle virksomheder i kommunikationsindustrien.
På KOMM Dagen 2025 hjælper vi dig med at tage styringen i en ny økonomisk virkelighed og med at gribe de mange nye muligheder.
Vi har samlet en række ekspertoplægsholdere, der giver dig overblik over de økonomiske, politiske og teknologiske tendenser, som former kommunikationsindustrien lige nu.
Du møder en af landets førende futurister, der viser, hvordan ny teknologi kan blive din største konkurrence fordel. En markedsleder deler strategier til vækst i en benhård branche og de krav, fremtidens virksomheder skal leve op til. Endelig får du den ultimative online-formel fra skarpe marketingeksperter, der afslører de mest effektive metoder til synlighed og resultater på digitale platforme.

Spring deal! Exclusively from Clipper Interall

R&T Christiansen ApS | Nystedvej 1 | DK-7400 Herning | Telefon: +45 97 11 69 22 

Løft cannabusiness med produktmedier

Efterhånden som cannabis bliver mainstream, og 24 stater samt Washington D.C. har legaliseret rekreativ brug, vokser cannabusiness-markedet. Det dækker hele kæden fra produktion og distribution til salg – herunder dyrkere og apoteker.

For første gang siden målingerne begyndte, er der nu flere kvinder end mænd, der bruger cannabis, og lidt interessant, så siger 2 ud af 3 kvinder, der bruger cannabis, at de nærmeste i deres liv – herunder forældre, børn og kolleger – ikke ved, at de bruger det.

Med reklamekampagner kan cannabisvirksomheder arbejde for at fjerne stigmatiseringen omkring brugen af cannabis. Brandet tøj, som f.eks. baseballkasketter eller T-shirts, der kan bæres til hverdag, kan være med til at normalisere cannabis og vise, hvordan det passer ind i en aktiv livsstil. Det er her produktmedier har deres styrke.

Millioner af mennesker bruger cannabis dagligt i USA, og mere end halvdelen af befolkningen (54 %) bor i en stat, hvor rekreativ brug er lovlig. Apoteker og andre virksomheder i cannabisbranchen har en unik mulighed for at vejlede forbrugerne i ansvarligt forbrug. Promoveringsprodukter som måleskeer kan f.eks. hjælpe med at kontrollere en produkts styrke.

Cannabisbrugere kan anvende en brandet dagbog til at notere den sort eller dosis, de har taget, og registrere, hvordan det hjalp med deres specifikke behov – som afslapning eller forbedret søvn.

Markedet vokser hurtigt – fra fødevarer til drikkevarer. Det forventes, at denne sektor når 28 milliarder dollars i 2033. Globalt forventes cannabisbranchen at nå 52 milliarder dollars i år – og om blot otte år kan den stige til hele 290 milliarder. Cannabisvirksomheder kan også bruge produktmedier til at opbygge brand awareness og engagere sig med forbrugerne på en gennemtænkt måde.

Virksomheder kan målrette deres reklame mod de specifikke grunde til, at folk bruger cannabis. Eksempelvis kan en logomærket stressbold eller fidget spinner fremme stressreduktion og samtidig skabe interaktion med brandet. Eller apoteker kan uddele søvnmasker med firmalogo til kunder, der leder efter cannabisprodukter, der fremmer søvn.

Når cannabisforbrugere står foran hylderne i et apotek, konkurrerer alle slags produkter – fra gummibamser til vape-penne – om deres opmærksomhed. Selvom folk ønsker valgmuligheder, føler de fleste forbrugere (64 %) sig overvældet af udbuddet. Produktmedier kan hjælpe brands med at skille sig ud og blive bemærket på de overfyldte hylder. Eksempelvis vil entusiaster måske sætte pris på en logomærket, genanvendelig opbevaringsboks til at holde gummierne friske eller en rullebakke i høj kvalitet, der gør oplevelsen renere og mere organiseret. Det handler om at give folk en grund til at vælge ét brand frem for et andet.

Giv dit brand en smag, man husker

REGERINGERS ANGREB PÅ PROMTIONBRANCHEN

Den britiske regering slår ned på, hvad den anser for unødvendigt brug af skatteborgernes penge. I denne vurdering indgår varer mærket med regeringens varemærke.

Reaktion fra promotionbranchen

Clive Allcott, bestyrelsesformand for British Promotional Merchandise Association (BPMA) og kommerciel direktør hos Direct Textiles and Bags Europe siger, at BPMA har reageret ved at udtrykke deres utilfredshed direkte over for regeringen.

"Vi er helt indforståede med, at den britiske regering har fuld ret til at reducere udgifter inden for ethvert område, men måden Cabinet Office, Det britiske regeringssekretariat,  har kommunikeret nedskæringen i udgifter til profilprodukter på, er skuffende og har bidraget til den negative retorik, der bruges i medierne," siger Allcott.

"Vi har rejst sagen direkte med Cabinet Office og gjort vores synspunkt og bekymring klart, og vi ønsker en undskyldning og klarhed over, hvorfor de kommunikerede deres beslutning på den måde, de gjorde."

Vicky Kinasz, administrerende direktør for Geiger International med base i Storbritannien, siger, at dette ikke er en sag, man skal tage let på, og opfordrer virksomheder i profilbranchen til at sikre, at regeringen er klar over branchens økonomiske omfang og markedsføringspotentiale.

Geiger, som er den femtestørste forhandler i USA, har investeret i flere forhandlere i Storbritannien og opkøbte for nylig det Windsor-baserede Brandelity.

"Vi er selvfølgelig skuffede over det budskab, den britiske regering sender ud, som påvirker vores branche, og vi er bekymrede for, hvordan dette kan påvirke indkøbsadfærden i andre sektorer negativt."

Lignende toner i USA

Denne retorik mod reklame er også blevet en del af diskussionen i USA.

Loven "Stop Wasteful Advertising by the Government Act", eller SWAG Act, blev introduceret i Senatet i 2019 af senator Joni Ernst (R-Iowa) og genfremsat i januar af hende samt i Repræsentanternes Hus af repræsentant Michael Cloud (R-Texas). SWAG Act vil gøre det ulovligt at bruge føderale midler på reklameprodukter.

Både i Storbritannien og USA har disse lovgivere en tendens til at omtale profilprodukter som tilfældige udgifter uden at anerkende, at det er en markedsføringsmodel med dokumenteret investeringsafkast.

SWAG Act opremser en række forbud mod føderale udgifter til reklame, for eksempel "et produkt eller en vare, der uddeles gratis med det eneste formål at reklamere for eller fremme en myndighed, organisation, et program eller en dagsorden." Lovforslaget retter sig mod flere populære reklameprodukter, herunder beklædning, stofposer og termokopper samt flere andre artikler.

PPAI’s personale og medlemmer mødtes med senator Ernst under LEAD 2025 i april i år for at lobbye imod SWAG Act.

"Mange af vores medlemmer handler med føderale, statslige og lokale myndigheder for at hjælpe dem med at uddanne og informere borgerne om offentlige sikkerhedsprogrammer, sundhedsinitiativer og anden vigtig information," siger Rachel Zoch, redaktør for public affairs og forskning hos PPAI. "Denne lov vil have en hæmmende effekt og mindske effektiviteten af disse bestræbelser, hvilket i sidste ende vil være til skade for amerikanerne."

TRINITY RECY – Enkel og effektiv reklame

Skal du på bytur, bilferie eller rygsækrejse? Du vil gerne kunne gå på nettet når som helst og hvor som helst. En pålidelig adapter er et must-have for alle typer rejsende.

Pudseklud i R-PET med stort trykområde og et enormt anvendelsesområde – en god giveaway. 

Trendfactory byder velkommen til ny salgsrepræsentant i Danmark

NYE RPET KØLETASKER FRA SAGAFORM

New Wave Danmark A/S | Lyskær 13A , 2730 Herlev | Telefon:   +45 4343 7100 | Web:  www.newwave.dk

Transparens i forsyningskæden bliver afgørende i en verden præget af handelskonflikter

I en tid med stor usikkerhed er det afgørende at have et klart billede af sin leverandørkæde – især oprindelseslandet for de produkter, man sælger videre til kunderne.

Eftersom toldregler nogle gange ændres hurtigere, end det er muligt at foretage fornuftige produktbestillinger, bliver både planlægning og compliance eksponentielt vanskeligere uden adgang til præcise oplysninger om forsyningskæden. Det vil kræve tæt samarbejde mellem forhandlere, leverandører og erhvervsservicetjenester at etablere et system med pålidelige oplysninger om oprindelsesland. Hvis nogen kan bringe sådan et samarbejde i mål, er det brancheforeningen.

Der er naturligvis også en etisk dimension i dette. Fuld gennemsigtighed i leverandørkæden gør det muligt for alle involverede parter at undgå at støtte dårlige produktionsforhold ved fremstilling af reklameartikler.

meterex Karl Kuntze (GmbH & Co.), Poensgenstr. 17, 40764 Langenfeld, Tyskland, Tel.: +49-2173-998869-0, E-mail: office@meterex.com
www.meterex.com

Bottle Promotions | Rijksstraatweg 52, Wassenaar the Netherlands | bpaccountmanager1@garmin.com | www.bottlepromotions.com

Arbejdsprogrammet er implementeringen af EU-forordningen om miljøvenligt design (ESPR), der fastsætter harmoniserede krav til produkters miljø- og klimaydeevne på tværs af EU. Samtidig sikrer arbejdsprogrammet – som opfølgning på EU's konkurrencekompas – at undgå urimelige administrative arbejdsbyrder for især små og mellemstore virksomheder.

ESPR-arbejdsplanen vil i vid udstrækning anvende digitale produktpas (DPP), som producenter og importører af tekstiler skal forholde sig til sammen med krav om fælles regler for produkternes mulighed for at blive genanvendt og repareret med det formål at fremme holdbarhed, genbrug og genanvendelse på tværs af produktkategorier.

Læs mere her

MASGUANT SL | ALEMANIA, 44 | 08700 IGUALADA (BARCELONA) | SPANIEN | T: +34 93 805 22 67

Fremstillet i blødt recycled polyester og med buede sidesømme for et atletisk og moderne udtryk, giver løbeteen jeres team et professionelt og energisk look – uanset om det er til motionsløb, firmaevents eller klubaktiviteter.

Den fås i flere stærke farver, så I kan finde den løsning, der matcher jeres visuelle identitet og skaber synlighed i fællesskabet.

Kort sagt:

• Danmarks mest solgte løbetee
• Recycled polyester med høj komfort
• Unisex pasform med buede sidesømme
• Ideel til firmaevents, klubbrug og fælles træning
• Fås i flere farver, der matcher jeres brand

New Wave Danmark A/S | Lyskær 13A , 2730 Herlev | Telefon:   +45 4343 7100 | Web:  www.newwave.dk

Digitaliseringsminister Caroline Stage Olsen har flere gange påpeget, at GDPR-reglerne kan hæmme virksomhedernes konkurrenceevne og innovationsmuligheder. Ifølge Mediawatch er ministeren nu klar til at tage fat og ”finde den store høvl frem” for at fjerne overflødige og innovationshæmmende regler, især inden for GDPR.

Det sker i forbindelse med, at Kommissionen planlægger at komme med et forslag til revision af GDPR-reglerne hen over sommeren. I den anledning vil ministeren gerne have input, som kan bringes videre under det danske EU-formandskab fra juli 2025.

GRAKOMs administrerende direktør, Carina Christensen, hilser ministerens initiativ velkommen. 

”Vi skal selvfølgelig fortsat have fuld fokus på beskyttelse af persondata, men det er sund fornuft at give de administrative byrder et eftersyn. GDPR er endt med at blive en stor byrde for mange virksomheder i dagligdagen. Derfor er det godt nu at efterprøve om noget kan gøres mere enkelt. Målet må være, at reglerne skal være så enkle og praktiske, at virksomhederne kan fokusere på deres kerneforretning frem for at bruge unødig tid på regelarbejde.”

Hvis du har input/ønsker til en eventuel regelsanering i forhold til GDPR – eller erfaringer, som du gerne vil dele i den forbindelse, så send det gerne til GRAKOMs adm. direktør, Carina Christensen, på cc@grakom.dk.

LOGObrands  | Skovstien 3  | 8800 Viborg  | www.logobrands.dk  |  logobrands@logobrands.dk  | +45 4018 2529

Igen i 2025 bliver det muligt at netværke, opdage produktnyheder og pleje kundeforhold – alt sammen i uformelle og inspirerende omgivelser.

Premieren sidste år tiltrak 125 deltagere fra 73 virksomheder, der over to dage mødte 20 udvalgte leverandører. Interessen var stor, og tilbagemeldingerne overvældende positive. VIPtour adskiller sig fra de traditionelle messer ved at være mindre i skala, men til gengæld mere fokuseret. Her er der tid til samtaler, produktfremvisninger og idéudveksling – uden støj og trængsel.

I år løber arrangementet af stablen den 10. september på Ledreborg Slot ved Roskilde og fortsætter den 11. september i Remisen i Brande. Begge lokationer er nøje udvalgt for at skabe en rolig og behagelig ramme om dagens program. Som forhandler har du gratis adgang, og billetbestillingen åbner i starten af juni 2025.

Forhandlerne har desuden mulighed for at invitere egne kunder med – en detalje, som flere deltagere fremhævede som en styrke ved sidste års event. Det gør det muligt at præsentere nye produkter og løsninger i tæt samarbejde med leverandørerne, mens relationer styrkes og nye muligheder åbnes.

Dagen byder på let frokost, forfriskninger og rig lejlighed til uformelle snakke. Det handler ikke kun om at sælge og købe – men om at mødes på tværs af værdikæden og finde fælles fodslag i en branche præget af konstant udvikling.

Med VIPtour vil Myvendo Fair at tilbyde en ekstra aktivitet i sensommeren – og noget tyder på, at behovet er der. Flere leverandører fra sidste år har allerede meldt deres interesse og vender tilbage i 2025.

Er Tyskland den eneste indgang til Europa set fra amerikansk side?

Er det lettere for amerikanske virksomheder at opkøbe virksomheder i Tyskland eller Storbritannien? Ifølge PPAI betragter USA både Tyskland og Storbritannien som strategiske indgange til det europæiske marked, hvilket afspejles i en række opkøbsaktiviteter i begge lande.

Inden for reklameartikelbranchen har relationen mellem USA og Europa stor betydning – ikke kun for markedsudvidelse, men også for samarbejder mellem leverandører og distributører samt grænseoverskridende fusioner og opkøb.

Tyskland: Produktionskraft og compliance
Tyskland er kendt for sin stærke produktionsinfrastruktur, hvilket gør landet attraktivt som base for udvidelse af forsyningskæder.

Tysklands strenge regler om bæredygtighed og produktsikkerhed betyder, at opkøb af tyske virksomheder kan hjælpe amerikanske aktører med hurtigere tilpasning til EU-regler. Et amerikansk firma med ambitioner om at trænge ind på det miljøbevidste europæiske marked kan med fordel købe en tysk leverandør, som allerede opfylder høje bæredygtighedsstandarder.

Storbritannien: En hub for B2B og beslutningstagere
Storbritannien fungerer fortsat som en vigtig distributionsplatform for reklameprodukter, særligt grundet sin koncentration af store virksomheder – mange med hovedsæde i London.

Et erhvervsvenligt miljø og sproglige fordele gør det lettere for amerikanske virksomheder at opkøbe eller indgå partnerskaber med britiske distributører. En amerikansk distributør kan relativt nemt etablere et europæisk hovedkontor i London, samtidig med at produktionen eller indkøbet lægges i Tyskland. Dette er en strategi, der minder om Accentures, som flyttede sit hovedkvarter til Irland for at spare skat og samtidig bevare adgang til EU-markedet.

Amerikanske distributører udvider i Europa

Flere amerikanske distributører har allerede taget skridtet over Atlanten. Et eksempel er Geiger, som har ekspanderet både i Tyskland og Storbritannien. Det formodes også, at BDA har opkøbt en britisk sportsvarevirksomhed for at styrke sin europæiske tilstedeværelse.

Derfor:

• Ønsker man at opbygge et europæisk indkøbs- og produktionshub, bør fokus være på Tyskland.
• Ønsker man at udvikle et salgs- og kundeservicenetværk, er Storbritannien en ideel indgang.
• Opkøb i Storbritannien er ofte lettere end i Tyskland grundet færre regulatoriske barrierer.
• Leverandører bør holde øje med udviklingen i tyske bæredygtighedsregler, da disse med stor sandsynlighed vil præge resten af Europa.
• Der forventes mere M&A-aktivitet (fusioner og opkøb) i takt med, at USA udvider sin tilstedeværelse på det europæiske marked.

Markedsforskelle: USA vs. Europa

Ordrestørrelser:
I lande som Frankrig og Tyskland ses en tendens til færre enheder pr. ordre og lavere gennemsnitlig ordreværdi. Dette kan skyldes økonomisk usikkerhed og øget fokus på kvalitet frem for kvantitet.

Den amerikanske markedssituation

• Omsætning: Den amerikanske reklameartikelindustri nåede en rekord på 26,09 mia. USD i 2023, en stigning på 2,24 % fra året før. Væksten er dog lavere end i de post-pandemiske år.
• Produktpræferencer: Virksomheder prioriterer i stigende grad høj kvalitet og personliggørelse.
• Kulturelle forskelle: Kulturelle holdninger til markedsføring påvirker både produkttyper og ordrestørrelser.
• Regulering: EU’s strengere krav til materialer og bæredygtighed presser også amerikanske eksportører til at hæve standarderne.

Handelsbarrierer og produktionsomkostninger i en ny Trump-æra

Told på import fra Kina: Med Trump tilbage i Det Hvide Hus er der fornyet fokus på højere toldsatser – især over for Kina. Dette kan få stor betydning for reklamebranchen, som i høj grad er afhængig af billige importvarer.

Mulige konsekvenser:

• Højere priser: Øgede toldsatser vil kunne drive priserne op på centrale produktkategorier som tøj, gadgets og tilbehør. Dette presser virksomhedernes marginer eller fører til højere forbrugerpriser.

• Ændret forsyningskæde: For at undgå amerikanske toldbarrierer kan virksomheder blive nødt til at flytte produktion til andre lande – fx i Sydøstasien – eller overveje hjemtagning af produktion.

• Usikkerhed og forsinkelser: Politiske udmeldinger fra den nye administration kan føre til hurtige skift i handelsbetingelser og leveringssikkerhed.

Konklusion

Trumps genvalg signalerer en tilbagevenden til handelsprotektionisme og afregulering. For reklameartikelbranchen – både i Europa og USA – betyder det øget kompleksitet og behov for fleksibilitet. Aktører med transatlantiske aktiviteter bør følge udviklingen nøje og have alternative forsynings- og prissætningsstrategier klar.

Ønsker du en version til brug i et nyhedsbrev, på sociale medier eller som pressemeddelelse?

Tak til Alok Baht, markedsøkonom hos PPAI, for værdifuld indsigt.

// Kjell Harbom